La création de contenu radio de qualité est un processus exigeant et profondément humain. Un challenge quotidien qui consiste à associer idées, vision, personnalité, capacité de planification et de production. Jongler avec tous ces éléments n’est pas qu’une question de talent.

Certaines radios ont la chance de compter dans leurs rangs des individus au talent remarquable. Ils sont capables de créer un contenu exceptionnel avec peu d’orientations stratégiques. Ces animateurs et producteurs rares sont très convoités, donc difficiles à trouver, souvent coûteux et parfois complexes à gérer. Ces personnalités uniques peuvent aussi rendre votre entreprise dépendante de leur bonne volonté, de leur humeur et de leur régularité (ou irrégularité).

Si votre station ne compte pas dans ses rangs de tels talents naturels, il est essentiel d’établir un cadre propice à l’émergence de contenu de qualité. Avec un soutien adapté, même temporaire, il devient envisageable de développer, au sein de votre équipe, les aptitudes et la vision nécessaires pour exceller dans ce domaine. Voici cinq des conditions essentielles pour y parvenir :

1. Être un animateur professionnel

Si la spontanéité crée souvent les meilleurs moments de radio, l’enjeu est d’être aussi bon que possible, aussi souvent que possible, même dans les mauvais jours. C’est ce qui distingue le pro de l’amateur.

Les bons animateurs radio partagent plusieurs qualités et pratiques essentielles :

• Préparation consciencieuse. S’ils animent un talk, ils consacrent au moins une heure de préparation par heure d’émission.
• Innovation et anticipation. Ils sont constamment à la recherche de nouvelles idées et savent à l’avance exactement ce qu’ils vont dire ou lire.
• Écoute active. Un bon animateur reste concentré pour ne rien manquer qui puisse être transformé en un bon moment de radio. Y compris lorsqu’il interagit avec des auditeurs en direct ou réalise des interviews.
• Savoir raconter des histoires. Les bons animateurs sont d’excellents conteurs, capables de captiver et d’engager leur public.
• Abondance de contenu. Les bons animateurs préparent souvent plus de contenu que nécessaire et se garantissent ainsi une émission riche et variée.
• Discipline et bien-être. Les bons animateurs prennent soin de leur santé et connaissent leurs limites pour rester vifs.
• Largeur d’esprit. Les bons animateurs enrichissent leurs connaissances pour refléter les expériences de leurs auditeurs et créer une connexion.
• Simplicité. Les bons animateurs comprennent que pour être efficace, « less is more » (souvent).
• Soin de la voix. La voix est l’atout le plus précieux du bon animateur. Il la protège.

Ces éléments contribuent à faire des animateurs radio des professionnels accomplis, capables de divertir, d’informer et de créer un lien durable avec leur audience.

2. Identifier les bons contenus

Reconnaître un contenu de qualité implique une bonne compréhension des sujets abordés. Ce n’est pas tant l’histoire dans sa forme brute qui captivera l’auditeur, mais la façon dont elle résonnera dans son esprit. C’est dans cette interaction dynamique, où l’auditeur est amené à s’interroger et à réfléchir activement à ce qui est dit que réside l’engagement. Transformer une histoire ordinaire en une expérience singulière et adaptée aux spécificités de votre station et de votre public est essentiel pour créer un contenu mémorable.

3. Connaître sa cible

Comprendre en profondeur votre public est essentiel pour créer un contenu radio de qualité. Au-delà des simples données démographiques, il est crucial de connaître les valeurs, les modes de vie, les passions de son audience, pour la captiver.

Disposer de résultats d’études est un atout, mais il est tout aussi important d’interagir directement avec le public. Explorez ce qui l’intéresse, ses sujets de conversation, ses plaisirs et préoccupations. Toutefois, faites attention à ne pas baser votre compréhension de l’ensemble de l’audience uniquement sur ceux qui interagissent activement avec la station ou sur les réseaux sociaux.

4. Respecter le conducteur

L’imprévu est une caractéristique courante des émissions de radio en direct, avec des jours remplis de bons moments et d’autres plus calmes. Pour gérer cette variable, il est crucial de disposer d’un cadre structuré (le conducteur de l’émission) qui garantit la stabilité de votre offre et le respect de votre stratégie de marque.

5. Créer des instants mémorables

Sur un marché où les sondages d’audience se basent sur les souvenirs des auditeurs, il est essentiel de créer des moments marquants pour stimuler ce rappel. Les auditeurs écoutent fréquemment 3 à 4 stations par semaine. Ils se souviennent surtout de la station qui leur a offert une expérience inoubliable, une chose qui les a fait rire, pleurer ou donner envie de partager immédiatement avec d’autres.

Avant chaque émission, posez-vous la question suivante : « Quel sera notre moment mémorable aujourd’hui, quelque chose de captivant qui incitera les auditeurs à en parler à leurs amis et à leur famille ? » Bien que cette interrogation quotidienne ne garantisse pas la création d’un moment d’anthologie, elle augmente significativement vos chances d’y parvenir.

La consommation de contenu audio est à la hausse. Cette tendance donne aux stations une belle occasion de se positionner comme des leaders du marché. La proximité, physique ou émotionnelle, donne un avantage non négligeable aux radios. Pour conforter cette position, plus que jamais, l’excellence du contenu est fondamentale.