Au Maroc, pour s’informer, radio et podcast seraient les moins utilisés

L’agence de communication MARCO (active dans 15 pays) vient de publier son étude annuelle Marco Survey 2022. Elle se penche sur les tendances de consommation de 14 marchés clés, dont le Maroc.

Réalisée en ligne, de mai à juin 2022, sur un échantillon de 14.200 consommateurs, elle met en évidence la popularité croissante des marques responsables et des changements dans les habitudes de consommation des médias.

Les pays étudiés incluent six marchés en Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne et Portugal), quatre en Afrique (Maroc, Afrique du Sud, Kenya et Côte d’Ivoire), trois en Amérique Latine (Mexique, Brésil, Colombie) sans oublier les États-Unis.

Dans le monde, la télévision en tête des sources d’info les plus prisées

D’après cette étude, sur la totalité des marchés sondés, la télévision arrive en tête des sources d’information les plus utilisées. Les réseaux sociaux Facebook, WhatsApp et Instagram précèdent la presse en ligne et la radio. Cette dernière est suivie de Twitter et Linkedin. Les podcasts et la presse écrite ferment le classement.

Quand il s’agit d’évaluer la fiabilité de ces mêmes sources d’information, changement dans les rangs: les médias traditionnels sont les premiers cités avec, dans l’ordre, la télévision, la radio, la presse écrite et la presse en ligne, bien avant les réseaux sociaux.

Zoom sur le Maroc

Au Maroc, Facebook, WhatsApp et Instagram constituent le top 3 des sources d’info les plus utilisées. La télévision apparait en quatrième position. Elle précède la presse en ligne, Twitter, la presse écrite et Linkedin. La radio et les podcasts ferment le classement: les résultats de cette étude les désignent comme étant les sources d’information les moins utilisée par les Marocains.

Cependant, lorsque l’on se penche sur la perception de la fiabilité de la source d’information, on observe que si la télévision est la source jugée la plus fiable pour 68% des Marocains, elle n’est pourtant que la 4ème source la plus utilisée dans le pays.

Au Maroc, les marques médias traditionnels pourraient avoir à s’interroger sur l’intérêt d’adapter réellement leurs contenus d’information aux attentes des audiences et, dans le même temps, de les rendre accessibles là où le public se trouve, prêt à les consommer.

Télécharger l’étude Marco Survey 2022